春天的风，带来了方岩的新气象。这座承载着千年文脉的小镇，正以5A级景区镇的新身份，在文旅融合的赛道上跑出加速度——日前，方岩镇成功获评省级5A级景区镇，系全市首个。

方岩何以成为全市唯一？近日，记者走进该镇，解码文旅融合的方岩样本。

全域统筹的景镇共生格局

什么是景区镇（乡、街道）？2018年，浙江省提出大花园建设行动计划，不仅要实现村庄景区化，城镇也要宜居宜业宜游。

据悉，景区镇（乡、街道）分为四个等级，由低到高依次为3A级、4A级和5A级及典范景区镇。景区镇（乡、街道）建设以集镇为核心，辐射整个建制镇（乡、街道），坚持全域景区化，体现环境美、生活美、人文美、产业美、治理美，凸显自然山水格局和当地历史人文特色，塑造人与自然和谐共生、镇景融合的宜居、宜业、宜游空间。

近年来，方岩镇严格对标《浙江省景区镇（乡、街道）建设指南、实施细则（2023修订版）》和《浙江省景区镇（乡、街道）评定管理办法》要求，始终坚持“以旅兴镇、以旅强镇、以旅富镇”的发展定位，围绕“环境与景观、设施与服务、产品与业态、管理与保障”四大板块，全力推进硬件提质、服务提升、运营提效。

一方面，方岩镇高位统筹，把创建浙江省5A级景区镇列入“一把手”工程，成立由镇党委书记任组长，一体推进景镇强基、联动互通各项事宜，形成“主要领导统筹谋划、班子成员分工落实、各项工作协调推进”的创建局面；通过出台《方岩安置区详细规划》，统筹布局重点项目，实现文旅资源从分散开发向全域整合的跨越。

另一方面，方岩镇把准“大融合”定位，坚持“景镇一体、全域开发”发展模式，紧扣“赫灵方岩”文旅IP，以胡公文化为主打，整合陈亮文化、影视文化等特色资源提升旅游吸引力，同时充分发挥镇区的“服务区”作用，着力打造集旅游服务、文化娱乐、商业休闲为一体的特色旅游镇区，让游客留下来。

为此，资金、项目、人才被源源不断投入到景、镇、村，完成空间重构的顶层设计。投资2.4亿元续建五峰区域改造提升等6大项目，投资5.2亿元启动方岩山区域改造提升（二期）等16个新建项目，景区面貌焕然一新；岩下老街（一期）工程从开工到建成开街运营仅用128天，创下方岩项目建设加速度，成为方岩文旅新标杆；升级交通路网，构建“内联外畅”综合交通体系；全方位提升乡村基础配套，通过美丽田园、美丽庭院等建设，把方岩美景串成片、连成线，实现“景镇村”协同发展。

“不经意间，家乡越来越美了。”方岩镇西村村民应百灵感叹，家住省级5A级景区镇真幸福。

千年文脉的当代表达

作为方岩镇最重要的旅游资源，方岩山自宋代起就已名满天下，被誉为“浙东第一山”。这里不仅是丹霞地貌的代表，更是承载千年文脉的精神高地：北宋名臣胡则是“为官一任，造福一方”的清廉典范；南宋陈亮在此创立永康学派，是王阳明学说的传播重地。

千年文脉，积淀为方岩最深厚的文化基因。

然而，仅仅坐拥资源是远远不够的。方岩镇党委政府深刻明白，完成现代化转化才是创建省级5A级景区镇的核心动力。

近年来，方岩镇党委政府以“活态传承、创新表达”为理念，推动文化资源向文旅生产力转化——

胡公文化作为省首批“文化标识”培育项目，通过“十岁敬胡公”研学活动、“胡公政德文化”课程等创新载体，将传统廉政文化转化为现代治理智慧，形成独特的政治文化研学品牌；

打造“浙商寻根之旅”项目，传承活化陈亮的“义利并举”思想，不仅带来了直接经济效益，更让传统哲学焕发现代商业价值；

开发“重走抗战路”等体验项目，金竹村红色研学线路将革命遗址与自然景观有机串联起来，红色文化的经济价值直线提升。

作为“中国民间文化艺术之乡”，方岩镇还构建起非遗保护的立体网络，通过岩下宋韵体验、市集等形式，将传统庙会升级为沉浸式文化体验空间。方岩庙会年参与人数突破30万人次，非遗代表性传承人培育计划成效显著，剪纸、调花钹等传统技艺开发出系列文创课程。

“省级5A级景区镇创建是从局部至全域，保留城镇个性、突出文化特色的过程。”方岩镇镇长陈正元介绍，该镇先后建成胡公文化互动展厅等数字化展陈平台，通过情景再现、数字展陈、场景重构等现代技术使传统文化可感知、可体验、可传播，让文化IP真正转化为百姓口袋里看得见的收益。

产业融合的共富图景

“永康肉麦饼和烤包子可真香！”春节期间，山东游客周琦伟对岩下老街的美食印象深刻。

为助力方岩“增味添香”，方岩镇积极丰富业态，汇集永康“十大碗”，建成农家乐30余家，形成集小吃、烧烤、火锅、地方菜系等品类为一体的美食商圈。同时，该镇依托田园山水资源，重点发展中高端民宿集群项目，引入君澜酒店集团，建成经济型酒店2家、特色民宿2家。

业态升级的背后，是镇党委“文旅+”战略的精准布局——

“祈福经济”“疗愈经济”，精准拿捏打工人的精神“乌托邦”；

节庆期间，打铁花、九狮图、哑口背疯等非遗节目在方岩轮番上演，吸引线上线下游客百万余人次；

集特色美食、非遗展演、宋韵体验于一体的岩下市集成为年轻人最爱的夜市品牌；

石鼓寮影视基地去年接待剧组46个，创造283万元营收的同时，带动周边民宿入住率提升25%；

打造“方岩农选”品牌，帮助三川红薯、仙岩蜂蜜、方岩红橘等土特产走出深山，助农创收500余万元；

首届永康方岩马拉松鸣枪开跑，吸引来自4个国家、全国29个省（区、市）的8000名选手参赛，衍生出的农家乐套餐、非遗体验游等产品，创造综合收益1800万元。

更深远的变化体现在公共服务领域。新区卫生院、景区小学、居家养老康养中心等民生工程投入使用；成功创建省级未来社区1个、省级高标准生活垃圾分类示范小区2个、省级文明村1个、省3A级景区村1个、省2A级景区村9个。

“省级5A级景区镇创建不是终点，而是产业融合、村民共富的新起点。”方岩镇党委书记应俊杰表示，方岩将以“创建永远在路上”的奋进姿态，以文旅融合发展为抓手，持续深化农业、文化、旅游“三位一体”的产业融合模式，持续盘活资源，擦亮“一山一镇两宋双贤”金名片。

从传统旅游到文旅融合，从简单业态到综合发展，方岩镇的实践证明——最美的风景不在画中，而在人与自然和谐共生的实践中。以省级5A级景区镇为新坐标，方岩镇将在保护与发展、传统与创新的平衡中，绘就更加绚丽的发展图景，让“诗与远方”真正成为百姓的“金山银山”。